{"id":20004,"date":"2019-09-04T17:14:08","date_gmt":"2019-09-04T16:14:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipleiria.pt\/cursos\/?post_type=course&p=20004"},"modified":"2023-03-03T22:13:26","modified_gmt":"2023-03-03T22:13:26","slug":"pos-graduacao-em-marketing-digital","status":"publish","type":"course","link":"https:\/\/www.ipleiria.pt\/en\/course\/pos-graduacao-em-marketing-digital\/","title":{"rendered":"P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\n
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P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Marketing Digital<\/h1>\n
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Course Type: <\/div>\n
Postgraduate Programme<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
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Programme Introduction<\/h2>\n

O crescimento do acesso \u00e0 internet no mundo inteiro e a evolu\u00e7\u00e3o das tecnologias e a sua ado\u00e7\u00e3o por empresas e consumidores conduziram a uma grande depend\u00eancia tecnol\u00f3gica dos mercados em geral. Esta evolu\u00e7\u00e3o proporcionou a exist\u00eancia de um reconhecido paradigma socioecon\u00f3mico que condiciona a din\u00e2mica dos mercados e o comportamento dos consumidores. Sob este paradigma o cidad\u00e3o em geral comunica, partilha experi\u00eancias, efetua transa\u00e7\u00f5es, aprova e reprova servi\u00e7os ou produtos adquiridos. <\/p>\n

As plataformas tecnol\u00f3gicas e os meios de comunica\u00e7\u00e3o, em geral, representam o ponto de encontro e de contacto entre consumidores e agentes econ\u00f3micos. Atualmente n\u00e3o se espera apenas que uma empresa ou uma marca de produto ou servi\u00e7o possua uma p\u00e1gina web, como tamb\u00e9m se tem a expectativa de mais informa\u00e7\u00e3o relacionada \u2013 conte\u00fados. Neste contexto, surgem novas oportunidades de neg\u00f3cio e restruturam-se os existentes.<\/p>\n

O Marketing Digital apresenta-se como uma abordagem que permite, atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias bem definidas e a\u00e7\u00f5es concretas, tirar partido deste paradigma e alavancar a atividade das empresas. \u00c9 nesse sentido que a ESTG oferece a p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o de Marketing Digital que visa, atrav\u00e9s de um plano de estudos estrategicamente definido, a aquisi\u00e7\u00e3o de compet\u00eancias que permitam conceber, criar, planificar e executar campanhas e atividades de marketing baseadas nos dom\u00ednios do digital. Este curso caracteriza-se pela predomin\u00e2ncia de conte\u00fados pr\u00e1ticos, ministrados por um corpo docente composto por profissionais e acad\u00e9micos com compet\u00eancias e notoriedade na \u00e1rea.<\/p>\n

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Programme Coordinator<\/h2>\n

Alzira Maria da Ascen\u00e7\u00e3o Marques<\/p>\n

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School<\/h2>\n \n
Technology and Management<\/a><\/div>\n
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City<\/h2>\n \n
Leiria<\/a><\/div>\n
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Language<\/h2>\n
Portuguese<\/div>\n
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Type<\/h2>\n
Evening<\/div>\n
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Length<\/h2>\n
196 Horas (outubro 2019 a dezembro 2020) – Aulas Quinzenais<\/div>\n
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Vacancies\n<\/h2>\n

N\u00famero m\u00ednimo de participantes – 20 formandos<\/p><\/div>\n

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Objectives<\/h2>\n
Programme<\/div>\n<\/div>\n

O objetivo do curso \u00e9 desenvolver compet\u00eancias de marketing com suporte digital, equilibrando a pr\u00e1tica com a fundamenta\u00e7\u00e3o te\u00f3rica de modo a capacitar os participantes para novos desafios profissionais. Ao longo do curso, pretende-se proporcionar a aplica\u00e7\u00e3o dos conceitos, metodologias e ferramentas digitais, em novos modelos de neg\u00f3cio ou j\u00e1 existentes, fomentando o learning by doing<\/em>. Para isso contribui a realiza\u00e7\u00e3o de um projeto de cria\u00e7\u00e3o de uma start-up<\/em> ou de digitaliza\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio j\u00e1 existente, antecedido de um plano de marketing digital.<\/p>\n

Deste modo a p\u00f3s gradua\u00e7\u00e3o possibilita uma vis\u00e3o 360\u00ba do marketing digital, contribuindo para o desenvolvimento do racioc\u00ednio estrat\u00e9gico.<\/p>\n

No final do Curso os formandos ter\u00e3o adquirido as seguintes compet\u00eancias:<\/p>\n

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  1. Ter no\u00e7\u00e3o do papel e dom\u00ednio do paradigma de comunica\u00e7\u00e3o por meios tecnol\u00f3gicos, assim como das suas principais ferramentas;<\/li>\n
  2. Integrar estrat\u00e9gias de marketing online e offline;<\/li>\n
  3. Elaborar e implementar de planos de Marketing Digital;<\/li>\n
  4. Conceber e definir websites, blogs, f\u00f3runs, participa\u00e7\u00e3o em redes sociais ou mesmo utiliza\u00e7\u00e3o de recursos web em prol da dinamiza\u00e7\u00e3o desejada nesses meios;<\/li>\n
  5. Desenvolver de a\u00e7\u00f5es de marketing em multiplataforma tecnol\u00f3gica;<\/li>\n
  6. Elaborar e avaliar relat\u00f3rios anal\u00edticos de atividade relativos a campanhas desenvolvidas;<\/li>\n
  7. Supervisionar e monitorizar campanhas e a\u00e7\u00f5es de marketing:<\/li>\n<\/ol><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n
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    Study Plan<\/h2>\n
    ECTS: 29<\/div>\n <\/div>\n \n \n
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    1. Unidadades Curriculares (M\u00f3dulos)<\/li>\n <\/ol>\n
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      Unidadades Curriculares (M\u00f3dulos)<\/caption>\n
      ID<\/th>\n Name<\/th>\n Semester<\/th>\n ECTS<\/th>\n Length<\/th>\n <\/tr>\n <\/thead>\n
      \n M\u00f3dulo 1\n <\/td>\n \n Semin\u00e1rio\n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 1\n <\/td>\n \n 7 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n
      \n M\u00f3dulo 2\n <\/td>\n \n Marketing na Era Digital\n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 2,5\n <\/td>\n \n 14 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n
      \n M\u00f3dulo 3\n <\/td>\n \n Gest\u00e3o e Segmenta\u00e7\u00e3o de Clientes\n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 2,5\n <\/td>\n \n 14 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n
      \n M\u00f3dulo 4\n <\/td>\n \n Criatividade e Web Design \n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 3,5\n <\/td>\n \n 28 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n
      \n M\u00f3dulo 5\n <\/td>\n \n Publicidades e Motores de Busca\n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 5\n <\/td>\n \n 35 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n
      \n M\u00f3dulo 6\n <\/td>\n \n Marketing de Conte\u00fados \n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 3\n <\/td>\n \n 21 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n
      \n M\u00f3dulo 7\n <\/td>\n \n Mobile Marketing\n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 1\n <\/td>\n \n 7 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n
      \n M\u00f3dulo 8\n <\/td>\n \n Marketing nas Redes Sociais \n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 3\n <\/td>\n \n 21 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n
      \n M\u00f3dulo 9\n <\/td>\n \n Vendas On-line \n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 2,5\n <\/td>\n \n 14 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n
      \n M\u00f3dulo 10\n <\/td>\n \n Estrat\u00e9gia e Plano de Marketing Digital (Projeto Final) \n <\/td>\n \n \n <\/td>\n \n 5\n <\/td>\n \n 35 horas\n <\/td>\n <\/tr>\n <\/tbody>\n <\/table>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
      \n \n <\/span>\n Previous Year<\/span>\n <\/a>\n \n <\/span>\n Next Year<\/span>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n
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      Entry Requirements<\/h2>\n

      Destinat\u00e1rios:<\/span><\/p>\n

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      1. Licenciados da \u00e1rea de gest\u00e3o ou afins com expetativas de expandir ou complementar os seus conhecimentos e compet\u00eancias para dom\u00ednios do marketing digital;<\/li>\n
      2. Profissionais e empreendedores que objetivem a presen\u00e7a nos meios digitais;<\/li>\n
      3. Empreendedores que desejem tirar partido, de modo eficaz e eficiente, das din\u00e2micas geradas em contextos e redes digitais;<\/li>\n
      4. Gestores e respons\u00e1veis de comunica\u00e7\u00e3o, publicidade ou marketing com expetativas de evoluir as suas compet\u00eancias em meios tecnol\u00f3gicos;<\/li>\n
      5. Respons\u00e1veis de empresas com ambi\u00e7\u00e3o de complementar ou expandir as suas estrat\u00e9gias comerciais para dom\u00ednios das redes sociais e meios de comunica\u00e7\u00e3o digitais;<\/li>\n
      6. Profissionais e licenciados em geral que desejem especializar-se em Marketing Digital.<\/li>\n<\/ol><\/div>\n
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        More Information<\/h2>\n

        Plano de Estudos<\/span><\/p>\n

        Despacho n.\u00ba 8194\/2019, de 16 de setembro<\/a><\/p>\n

        Metodologias do Curso<\/span><\/p>\n

        Forma\u00e7\u00e3o Cont\u00ednua e Presencial com controlo de presen\u00e7as \u00e0s aulas.<\/p>\n

        As aulas s\u00e3o te\u00f3rico-pr\u00e1ticas, orientadas para resultados. <\/p>\n

        O m\u00e9todo de ensino \u00e9 expositivo, demonstrativo interrogativo.<\/p>\n

        Os recursos s\u00e3o disponibilizados na plataforma de e-Learning Moddle. Os participantes t\u00eam acesso a materiais em pdf de apoio \u00e0s aulas, f\u00f3runs de comunica\u00e7\u00e3o e outros recursos.<\/p>\n

        A avalia\u00e7\u00e3o da aprendizagem \u00e9 realizada de forma presencial por interm\u00e9dio de atividades desenvolvidas em contexto das sess\u00f5es de forma\u00e7\u00e3o e atrav\u00e9s de trabalhos desenvolvidos autonomamente e que podem fazer parte integrante do trabalho final.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Programa e Conte\u00fados Gerais do Curso<\/a> <\/p>\n

        Formadores do Curso<\/a><\/p>\n

         <\/p>\n

        Avalia\u00e7\u00e3o e Certifica\u00e7\u00e3o <\/span><\/p>\n

        Os participantes s\u00e3o avaliados com base num trabalho final realizado numa l\u00f3gica integradora e transversal, que pode assumir a forma de um plano de neg\u00f3cio ou de um plano de marketing digital. Este trabalho final pode ser realizado individualmente ou em grupos de 2 elementos. \u00c9 a aprova\u00e7\u00e3o a esse trabalho que d\u00e1 acesso ao certificado.<\/p>\n

        O trabalho final \u00e9 composto por um trabalho escrito que carece de uma apresenta\u00e7\u00e3o e defesa oral na \u00faltima sess\u00e3o presencial. H\u00e1 duas \u00e9pocas para a entrega do trabalho escrito. <\/p>\n

        No final do Curso, os participantes receber\u00e3o o Certificado ou Declara\u00e7\u00e3o de Participa\u00e7\u00e3o do Curso. <\/p>\n

        O certificado \u00e9 emitido aos participantes que garantiram a assiduidade em, pelo menos, 75% das horas totais de forma\u00e7\u00e3o e tenham obtido aproveitamento no trabalho de final de curso. <\/p>\n

        Aos participantes que n\u00e3o cumpram uma destas 2 (duas) condi\u00e7\u00f5es \u00e9 emitida uma Declara\u00e7\u00e3o de Participa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Funcionamento<\/span><\/p>\n

        Os formandos devem trazer o seu computador pessoal.<\/p>\n

        A assiduidade \u00e9 fundamental \u2013 a forma\u00e7\u00e3o \u00e9 cont\u00ednua e presencial.<\/p>\n

        A aprendizagem dos conte\u00fados lecionados em aula requer tamb\u00e9m trabalho aut\u00f3nomo do formando.<\/p>\n

        Poder\u00e3o ser usadas outras formas de avalia\u00e7\u00e3o formativa e sumativa sempre que considerado adequado. Cabe \u00e0 equipa pedag\u00f3gica colaborar e orientar o processo de avalia\u00e7\u00e3o formativa de forma cont\u00ednua ao longo de todo o processo. As eventuais situa\u00e7\u00f5es que se encontrem omissas ser\u00e3o objeto de tratamento e decis\u00e3o por parte do Gestor de Forma\u00e7\u00e3o em conjunto com a Coordena\u00e7\u00e3o da P\u00f3s Gradua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Candidaturas on line<\/em><\/span>
        Candidaturas at\u00e9 20 de setembro de 2019<\/p>\n

        (http:\/\/candidaturas.ipleiria.pt<\/a>)<\/p>\n

         <\/p>\n

        Calend\u00e1rio | Local<\/span><\/p>\n

        N\u00ba de Sess\u00f5es: 28 sess\u00f5es de 7 horas cada, a realizar quinzenalmente aos s\u00e1bados (das 09h30 \u00e0s 17h30).<\/p>\n

        Per\u00edodo: As aulas decorrem de outubro de 2019 a dezembro de 2020. <\/p>\n

        Local: Sala D1.2 da Escola Superior de Tecnologia e Gest\u00e3o – Morro do Lena, Alto do Vieiro, Leiria<\/p>\n

         <\/p>\n

        Pagamentos:<\/span><\/p>\n

        Taxa de candidatura: 60 \u20ac no ato da candidatura<\/p>\n

        Desconto de pronto pagamento integral: 10%<\/p>\n

        Desconto para estudantes ou diplomados do Polit\u00e9cnico de Leiria: 5%. <\/p>\n

        Possibilidade de parcelamento da propina da seguinte forma:<\/p>\n