Comunicação e Media

Mestrado

O Mestrado em Comunicação e Media visa promover um conjunto integrado de competências na área das Ciências da Comunicação, combinadas com saberes de outras áreas. Paralelamente à exploração de linhas de investigação relevantes para o desenvolvimento científico da área disciplinar, o curso procura aprofundar conhecimentos ajustados às atividades de Comunicação e Media em diferentes ambientes profissionais que exigem, cada vez mais, uma nova atuação fundada em critérios de eficiência e de produtividade.

Coordenador do curso

Marco José Marques Gomes Alves Gomes
marco.gomes@ipleiria.pt

Código

2073

Escola

ESECS

Cidade

Leiria

Idioma

Português

Regime

B-learning

Duração

4 Semestres

Vagas

Contingente geral e internacional: 25

Registo DGES

Informação de Registo

Objetivos

As linhas orientadoras do plano de estudos radicam no desenvolvimento de capacidades de natureza científica e competências técnicas profissionalizantes avançadas:

Analisar diferentes perspetivas do desenvolvimento da relação estabelecida entre a Comunicação, os Media e o Marketing
Adquirir conhecimentos ajustados às atividades de Comunicação e Media em diferentes ambientes profissionais
Estabelecer objetivos e definir políticas para o seu planeamento e implementação em contextos teóricos e práticos
Utilizar as ferramentas disponíveis e ajustadas ao pleno exercício de atividade, em função das competências e vocação da empresa/organização
Compreender o papel dos Media na sociedade e na comunicação corporativa e comercial; e como se organizam e desenvolvem produtos de comunicação
Reconhecer o contributo p/ a formação permanente, a integração e a adaptabilidade profissionais, com o inerente reforço da empregabilidade local, regional, nacional e europeia
Introduzir ao estudante o conceito e problemática da envolvente à atividade empresarial da comunicação social e demais projetos e produtos relacionados com o setor
Determinar a importância e influência que decorre do conhecimento da envolvente – das organizações – incluindo as políticas públicas, para a tomada de decisões
Dar a conhecer conceitos e técnicas de gestão de empresas de comunicação e proporcionar uma visão conjunta do negócio, do mercado e dos produtos e serviços

Plano curricular

ECTS: 120

1º Ano
2º Ano

1º Ano
Código	Nome	Semestre	ECTS	Duração
2073101	Comportamento Organizacional e Comunicação Interna	S1	7.5	37,5 h
Comportamento Organizacional; Conceito; Características individuais; Grupos nas organizações; A Relação entre as pessoas e as organizações: socialização organizacional e contrato psicológico; satisfação e motivação no trabalho; stress e bem-estar Processos organizacionais: liderança e poder; Clima e cultura organizacional; Comunicação e participação; Aprendizagem organizacional e mudança Comunicação interna; Papel da comunicação na integração organizacional; Processo comunicacional: antecedentes; características e barreiras. Comunicação formal e informal; Comunicação global e diferenças culturais; A importância da comunicação interna na construção da imagem corporativa; Política e definição de uma estratégia de comunicação; Plano de comunicação interna; Instrumentos de comunicação interna; Planeamento da comunicação com o exterior; A relação com os media.
2073201	Media, Comunicação e Assessoria de Imprensa	S1	7,5	37,5 h
Módulo 1. COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING DAS ORGANIZAÇÕES Datas: 12 de outubro a 1 de novembro Módulo 2. RELAÇÕES PÚBLICAS, COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL E ASSESSORIA DE IMPRENSA Datas:2 de novembro a 29 de novembro Módulo 3. CONTEÚDOS DE MEDIA, BRANDING, COMUNICAÇÃO E PROMOÇÃO Datas: 30 de novembro a 19 de dezembro Módulo 4. COMUNICAÇÃO, RELAÇÕES PÚBLICAS E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS
2073103	Metodologias de Investigação em Ciências Sociais e em Comunicação	S1	7.5	37,5 h
A PRODUÇÃO DE CONHECIMENTO EM COMUNICAÇÃO – O ESTADO DA ARTE, EM PORTUGAL DESENHAR UM PROJECTO DE INVESTIGAÇÃO 2.1. Ferramentas de acesso e gestão de informação científica 2.2.Definição de tema de investigação 2.3. Revisão da literatura 2.4. Etapas do processo de uma investigação 2.5. Tipos de pesquisa 2.6. Construção do plano de pesquisa O PROCESSO DE INVESTIGAÇÃO 3.1. Amostragem 3.1.1. Métodos de Amostragem 3.1.2. Dimensão da amostra 3.2. Métodos de recolha de dados 3.2.1. Inquérito por questionário 3.2.2. Inquérito por entrevista 3.2.3. Outros métodos de recolha de dados 3.3. Análise e interpretação de dados 3.4. Ferramentas de análise estatística O RELATÓTRIO DE INVESTIGAÇÃO 4.1. Redação do trabalho de investigação 4.2. Apresentação do trabalho de investigação
2073202	Dinâmicas Globais de Informação e Jornalismo de Proximidade	S1	7,5	37,5 h
Módulo 1 Os conceitos ‘global’ e ‘local’ Dinâmicas de uma sociedade globalizada Oferta e procura de produtos jornalísticos Construção de noticiabilidade Módulo 2 Segmentos de informação e rotinas de produção Rapidez e valor-notícia numa sociedade global Atores, redes sociais e media Princípios éticos e deontológicos Módulo 3 Tendências e desafios do setor Media e cidadania Media e Espaço Público Literacia mediática e cidadania digital
2073105	Gestão da Comunicação, Publicidade e Marcas	S2	7,5	37,5 h
Fatores críticos do processo de comunicação A comunicação humana e a comunicação de produtos Comunicação e desenvolvimento de marcas Comunicação e marketing através da internet Promoção das marcas através dos novos media Boas práticas de gestão de marcas: análise de casos Planeamento de meios de comunicação Negociação com agências e centrais de meios
2073106	Comunicação e Marketing Relacional	S2	7,5	37,5 h
1.Do marketing transacional ao marketing relacional 1.1. Da revolução tecnológica à revolução dos clientes 1.2. Conceitos e fundamentos do marketing relacional 1.3. As implicações do marketing relacional 2. Fidelização de clientes 2.1 Programas de fidelização: prós e contras 2.2 Orientação para o mercado vs orientação para o cliente 2.3 As fontes de valor para o cliente como determinantes da lealdade de clientes 3. A Comunicação na captação e fidelização de clientes 3.1 Inbound Marketing 3.2 A comunicação na gestão de relacionamentos clientes: estratégia de comunicação multicanal
2073203	Redes e Comunidades Digitais	S2	7,5	37,5 h
Modelos Comunicacionais em Rede e Interatividade Espaço Público imaterial e interativo Da convergência tecnológica à organização em rede Novo Sistema dos Media As marcas em contexto digital Modelos de Narrativa Multimedia, Crossmedia, Transmedia Participação sociopolítica, democracia e cidadania digital Comunidades e Identidades Digitais Audiências e Micro Espaços: espectadores e participantes Movimentos Sociais Dinâmicas de interação de utilizadores em rede Acesso e informação em espaço digital
2073108	Gestão, Negócios e Empreendedorismo na Comunicação	S2	7,5	37,5 h
I_1.1. Introdução ao estudo da Economia Criativa 1.2. O conceito de Indústrias Criativas e Culturais 1.3. Análise do setor das Indústrias Criativas e Culturais II_2.1. Análise de mercado: A fragmentação dos públicos e das audiências; 2.2. O modelo de Long Tail 2.3. Cultura da convergência, a cultura participativa e o Transmedia Storytelling 2.4. Modelos de Negócios e Gestão dos Media como área de Estudo 2.5. Conceitos de gestão e modelos de negócios das empresas de media 2.4. O setor dos media no contexto da indústrias criativas e desafios competitivos III_3.Marketing e Comunicação Aplicados a Produtos de Media e Culturais 3.1. Modelos estratégicos aplicados ao marketing e o modelo de atratividade das 5 forças de Porter aplicado aos Media 3.2. Marketing e comunicação de projetos e angariação de recursos 3.3. Gestão de Projetos, Modelos de Negócio e Empreendedorismo 3.4. Plano de negócios e financiamento aplicado a organizações de media 3.5. Design thinking e plano de negócios (Canvas)

2º Ano
Código	Nome	Semestre	ECTS	Duração
2073204	Seminário	S1	30	30 h
A construção de um tema de trabalho Revisão bibliográfica Técnicas de recolha e análise dos dados necessários ao diagnóstico de uma determinada realidade/caracterização de contextos Metodologia de investigação/intervenção Estruturação, organização e redação de trabalho académico Rigor e ética da investigação. Estes conteúdos programáticos serão explorados em articulação com as temáticas propostas pelos estudantes para trabalho final de mestrado, explorando as áreas agregadoras do plano curricular anterior, e prevendo os seguintes eixos temáticos: Análise dos Media Arquitetura de políticas globais de comunicação Comunicação interna e construção de imagem corporativa Estratégia e planeamento da comunicação externa Relações Públicas Jornalismo e Informação Nacional, Regional e Local Assessoria de Imprensa Gestão de Marcas, Publicidade e Marketing; Sociedade da informação e produção de conteúdos
2073110	Opção I	S2	30
Projeto Dissertação Estágio

Condições de acesso

Podem candidatar -se ao ciclo de estudos conducente ao grau de mestre:

Titulares do grau de licenciado ou equivalente legal, preferencialmente nas áreas de Gestão, Comunicação, Relações Públicas, Recursos Humanos e outros perfis relacionados com o ciclo de estudos
Titulares de um grau académico superior estrangeiro conferido na sequência de um 1.º ciclo de estudos organizado de acordo com os princípios do Processo de Bolonha por um Estado aderente a este Processo, nas áreas referidas na alínea a)
Titulares de um grau académico superior estrangeiro que seja reconhecido como satisfazendo os objetivos do grau de licenciado pelo Conselho Técnico-Científico da (unidade orgânica), nas áreas referidas na alínea a)
Detentores de um currículo escolar, científico ou profissional que seja reconhecido como atestando capacidade para realização deste ciclo de estudos pelo Conselho Técnico-Científico da ESECS

Estudante internacional
Todas as informações relacionadas com a candidatura do Estudante Internacional ao Politécnico de Leiria devem ser consultadas na página de Candidaturas de Estudantes Internacionais.

Edital

Edital 2024

Acreditação

Estado: Acreditado
Nº de anos de acreditação: 6
Data da publicação: 23-04-2019
Acreditação A3ES

Mais informações

Guia do Curso de Mestrado em Comunicação e Media

Plano de estudos
Despacho n.º 6251/2020, DR 2.ª série, de 12 de junho

Candidatura

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Como me candidato

Taxa de candidatura

60€

Taxa de matrícula/inscrição

Contingente geral: 50€*
Contingente estudante internacional: 100€*

*Inclui seguro escolar

Propina anual

Contingente geral: 1140€
Contingente estudante internacional: 3000€

Comunicação e Media

Comunicação e Media

Apresentação do curso

Coordenador do curso

Código

Escola

Cidade

Idioma

Regime

Duração

Vagas

Registo DGES

Objetivos

Plano curricular

Condições de acesso

Edital

Acreditação

Mais informações

Candidatura

Taxa de candidatura

Taxa de matrícula/inscrição

Propina anual